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                  第五百六十二章 創意無限

                  書簽上一章回目錄下一章
                      just do it這句口號就是前世耐克最著名的廣告詞,也成為了耐克公司標志性的象征,這句話的出現應該是在八八年左右,距離現在還有兩年的時間,劉瑯把這時間向前推了兩年。

                      “就用這句話!”

                      沒有任何猶豫,奈特馬上做出了決定。

                      “那劉瑯,你覺得這個廣告如何設計呢?”

                      “嗯,我個人覺得,咱們可以用多種廣告畫面的形勢來表達這個意思,首先是普通人,在普通人身上要表現出不停運動的理念,比如舉個例子,一個人早起在大街上跑步,開始的時候街道上空無一人,只有他一個人在奔跑,可是很快,身后多了兩個人,三個人相互之間笑了笑,又過了幾秒,三個人變成了十個人,十個人又變成了一百個人,到最后整個街道上都是跑步的人,又或者是一個人在籃球場上打籃球,安靜的夜晚只傳來了蓬蓬的籃球落地的聲音,但畫面一轉,另外一人走了進來,對著他說:來一次斗牛,畫面再一轉,又來了一幫人,來一場比賽吧,畫面再一轉,他們周圍有數十位膚色各異的人正摩拳擦掌等著上場呢,這就是要運動的理念。”

                      “好,絕了!”

                      奈特大叫一聲好。

                      “然后是運動員系列,他們就要體現出不懈的理念,比如說喬丹現在還沒有進入過季后賽第二輪,每次都被人擊敗,那些對手無數次把他撞倒掀翻,甚至在他頭上扣籃,可這又算的了什么呢?他不停摔倒不停的站起來去挑戰對方,終于最后,他把這些對手都踩在了腳下,成了nba真正的王者,這就是不斷努力,堅持不懈的理念!”

                      “太棒了!”

                      奈特拍了一下手,這個創意也很好。

                      “但這還沒完,最后兩個廣告要合在一起,第一個廣告里那位孤身一人打籃球的人在經過不斷運動后,終于有一天在籃球場遇見了喬丹,喬丹對他說:怎么樣?來一場吧!這個理念就告訴大家,只要你不停的運動和練習,終有一天會實現你的目標,或許也能成為一個讓世界所有人都知道你的運動員!”

                      “哈哈,神了,真是神了,這第三個創意把普通人和運動員完美的結合在了一起,正體現出不斷運動就會實現突破的理念,和那句just do it完美的結合了。”

                      奈特高興的手舞足蹈,劉瑯就是劉瑯,一出手就是“驚天地泣鬼神”,連廣告詞和廣告內容都拿了出來,這一下子省了多少創意的費用呀!

                      更關鍵的是,他這創意無人能比,當真是人類想象力的極限了,一旦播放出來,一定比比之前喬丹一代的廣告還要讓人難以忘記,今年的最佳廣告片獎項已經提前預定了。

                      “菲爾,你說得對,飛人系列的運動鞋是我們現在主打品牌,但是公司不能僅僅靠籃球,還得多元化發展,我覺得跑步這項運動很好,看似枯燥乏味,但最是鍛煉人的意志,所以我覺得咱們可以打造另外一種跑步品牌!”

                      “嗯,沒錯,我也覺得籃球鞋太單一了,品類單一就會增大風險,咱們需要多元化發展,只是跑步這項運動相比于橄欖球和冰球要弱很多,恐怕效果會差一些!”

                      在美國老百姓心中橄欖球是第一大體育項目,不管是男女老幼都喜歡這種如肉搏一般的運動,第二大運動則是冰球,尤其是運動員在場上打架的時候最讓人感到刺激,至于說籃球,那只能排在第三位。

                      當然,這是指八十年代,到了三十年后,隨著nba的影響不斷擴大,在國內老百姓的心中基本上和橄欖球差不多了,在世界范圍內更是有著數十億的球迷。

                      耐克公司現在主打籃球鞋,取得了巨大的進步,在奈特看來,要想更進一步就得向橄欖球進軍,起碼也得進軍冰球,至于說跑步,能有多少群體?

                      “菲爾,你錯了,橄欖球和冰球當然是很受歡迎,這是因為你們美國人性格都是直來直去,喜歡那種充滿了對抗硬碰硬的運動,足球就是一個例子,全世界人都喜歡足球,可是你們美國人就不喜歡,因為對抗性不強嘛!”

                      劉瑯笑著說道,這些話可不是瞎說的,句句都是事實,美國人就是喜歡就是那種“粗暴”“野蠻”甚至有些血腥的運動,比如拳擊、格斗或者是表演性極強的“摔角”,這和他們的性格有著直接關系。

                      “別扯那么多沒用的,直接就是干”。

                      從國家到老百姓都是如此,劉瑯前世就曾看過一些書籍討論過美國人的性格,在他們生活中的方方面面都有體現。

                      “你這么一說………還真是這樣!”

                      奈特想了想,感覺劉瑯一語中的,把他們美國人剖析的很透徹。

                      “那跑步這項運動不更是沒有市場了嗎?”

                      奈特反問。

                      “呵呵,菲爾,想事情要善于逆向思維,喜歡不代表模仿,你看誰上街會帶著橄欖球運動員的頭盔?誰會穿著冰鞋?

                      跑步不同,它看似不在美國人喜歡的運動之列,但是它有著得天獨厚的優勢,就是不分場地不分人群都可以進行。

                      年紀大的老人和年紀小的孩子可以慢跑,青年人可以快跑,他們可以在田地的空隙間跑;也可以在公路的旁邊跑,甚至可以在雨雪天氣穿著雨衣跑,只有跑步才能體現運動無處不在,想做就去做的理念。”

                      “嗯……也是!”

                      奈特被劉瑯的這番話說得有些心動。

                      “菲爾,咱們完全可以把跑步鞋打造成一個獨立的品牌,口號就是“都來運動吧!”

                      這個口號提出的原因你們美國人長期吃快餐喝可樂,明顯身體有些發福了,我走在大街上經常看到體重超過二百斤的胖子,他們的身體不用說,一定患有心腦方面的疾病,而跑步正適合他們,縱然是那些體重正常的人,長期跑步也會讓他們充滿活力,而且廣告我都給你想好了。

                      在大街上有兩個胖子正費力的走著,突然有一個身體健美的男子穿著運動鞋在他們身邊跑過,然后回過頭來說道:來,一起跑步吧!

                      兩個胖子還在猶豫,突然腳上出現了一雙運動鞋,然后就不由自主的跑了起來,結果就是數百人在一起奔跑,跑過紐約的自由女神像;跑過華盛頓的白宮;跑過舊金山的金門大橋;然后又跑過密西西比的鄉村,對了,這段畫面還要配上音樂,美國的鄉村音樂,就是那首杰克遜布朗的running on empty。”

                      這首“running on empty”劉瑯有著很深的印象,這首歌在那部美國非常有名的電影《阿甘正傳》中出現,背景就是主人公在田間、河邊以及沙漠上奔跑,配著這段音樂簡直都美爆了,當時劉瑯就想馬上跑起來。

                      《阿甘正傳》這部電影在九十年代才會出現,現在劉瑯直接把其中的一個片段拿過來當廣告就成了原創,等以后這部電影再上映的時候要想拍攝這個畫面那得需要找自己授權了。

                      “哇哦,你的創意可真是絕了!”

                      奈特連連搖頭。

                      “我們這個廣告就是要讓喚醒所有美國人的運動基因,讓他們喜歡上跑步,當然,廣告創意只是一方面,更重要的還是運動鞋的設計,我現在有幾款樣式,等明天有空的時候你可以看看!”

                      相比于籃球鞋,劉瑯其實更喜歡跑步鞋,因為對于普通人來說,跑步鞋才更適合人們的習慣,不像籃球鞋那么臃腫,在前世,不管是耐克還是阿迪達斯都在跑步鞋上花了大力氣,鞋子的設計種類遠遠超過籃球鞋,劉瑯本人就有好幾雙跑步鞋,所以在設計方面,劉瑯腦海里的樣式可是比籃球鞋還多。

                      “你又有新的設計了?好,好!”

                      劉瑯的設計總是那么前衛和新潮,每一款都超出這個時代很多,耐克公司現在也擁有自己的設計團隊,但是他們的工作只是負責把劉瑯的設計做一些微小變動,或者在這基礎上延伸出一些其他產品,可以說,劉瑯一個人就把他所有人的工作都做了,這讓那些設計師們很沒有存在感,但沒辦法,劉瑯的設計他們拍馬都趕不上。
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